欧洲杯决赛在即 为什么这么多人不看直播反而听播客?

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在体育赛事受疫情经历了停摆、改期之后,体育赛事传播也被迫停下来,探索更多模式。

以国内知名音频平台喜马拉雅为例,近来不少专注聊球的电台破百万播放,涌现出一批头部体育播客和直播聊球栏目。

在视频看球成为主流的今天,直播听球为什么会受到欢迎?其中有哪些热门的创作模式,以及变现的可能性?最近我采访了几位典型播客的主理人,聊了聊做体育播客的那些事。

凭借专业过硬的解说技能,资深的传统体育媒体人转型做播客,初入局就能迅速抓住风口。

去年7月,金牌体育评论员詹俊入驻喜马拉雅,推出播客《观詹 詹俊电台》,上线仅一个月时间,播放量突破100万,占领8月播客热播榜第一名。

启动即爆发,这得益于詹俊在国内外体育界的背书,作为前ESPN解说,很多球迷会追随着他的内容涌向各大平台。

在本届欧洲杯英格兰4:0大胜乌克兰后,观詹电台的《英格兰很强不再是幻觉索帅有何过人之处》单期播放量接近15万。在这期播客中,詹俊从战队的表现和配合分析了英格兰为何能够爆冷挺进八强,分析了主帅的用人和战术,比如无条件信任斯特林,大胆用人收获了极高的回报。詹俊独到的观点和专业的分析,成为体育迷的赛后谈资。

老行当换了新花样,内容的创作流程也会发生变化。詹俊说:“我备稿的时间比较长,基本上写了3、4张A4纸,都自己写的,思路也会比较清晰,录的时候就会比较快。中午录完以后,在傍晚五六点的时候就能够完成后期编辑和发布。”

据观察,随着欧洲杯的热播,观詹电台的播放量已突破700万。“每周三与俊哥不见不散”,成为不少球迷心照不宣的默契。

“我觉得听友是真正的铁杆,真正的死忠。”詹俊这样评价在喜马拉雅听球的听众。

同为传统媒体人出身,做过电台主持人的资深足球解说董路,做起播客来也驾轻就熟。

从入驻喜马拉雅至今,董路的播客节目《老司机聊个球》系列,截至目前累计播放量已经超过500万。

这也是国内首档足球脱口秀节目,从中超到英超、从青训到国足、从欧洲杯预测到解说,董路会在这档节目中讨论有关足球的一切。

“其实我以前主要是做视频直播,但有的朋友留言说上下班路上也想听,问能不能够把音频上传到喜马拉雅,这样就可以随时随地听球了。”董路在采访中谈及做音频内容的契机。

对于创作者来说,播客意味着专业和优质的观点输出,因为没有画面的支撑,需要足够犀利独到的见解才能抓住听众的耳朵。

董路认为,播客和短视频的区别在于对专业输出的要求:“在短视频领域,很多人做一些普通的事情,比如吃播和跳舞模仿等,是有可能突然之间火起来的,但是播客不一样,你一定要有专业的输出,才能够吸引听众。”

“如果不做播客,我看一场比赛,哪怕自己解说也可能看得没那么仔细,对这场比赛一些要点、战术上面的变化,人员上面的变化,思考可能不会那么深入。但制作这档播客,大家只能听你的声音,必须要有重点和观点,我觉得一来考验思考和总结能力,二来考验语言表达能力。”

与詹俊、董路的聊球模式略有不同的是,苗霖的特点在于将传统文化与兴趣爱好相结合,形成独树一帜的体育评书风格。

苗霖师从单田芳、刘延广,曾获足球解说大赛冠军。凭借对体育和评书的热情,先后推出《中超琅琊榜》、《苗霖电台》、《梅罗传》等播客节目,在微博也积累了150万的粉丝。

在《梅罗传》中,他用评书的形式讲述足球巨星梅西和C罗的故事,把二人相爱相杀纵横足坛的传说,变成了一场听觉盛宴。但评书仍然是一个小众文化,想要扩大听众的范围仍然需要更多人的努力。

据苗霖介绍,目前播客节目的内容都由他一人完成,先写稿子,再进行录制,状态好的时候,一个多小时就能完成一期节目。

“如果不喜欢的话,你很难去坚持的,付出的时间成本和精力投入是非常高的。”

直播聊球也是一种比较新的尝试。在最近的喜马拉雅体育季欧洲杯音频直播中,苗霖邀请他的好朋友、相声演员郎鹤炎一起在线聊球。

当评书继承人遇上相声演员,这场音频直播的气氛也显得很欢乐,这场直播陪伴了1.4万的听众。一个多小时的直播似乎还没尽兴,资深曼联球迷郎鹤炎私下问苗霖,什么时候还能再一起聊球。

“直播聊球是一种跟朋友聊天的舒服的状态,相当于是一种体育沙龙,我们不在现场,但是我们在线上的体育沙龙,大家能发表自己的观点。”苗霖非常享受直播聊球的状态。

疫情的影响还在继续,有时实现不了嘉宾们一起在演播室录制,而音频直播聊球的形式恰恰解决了这一难题。

首先,他认为播客的制作成本更低,一支音频的制作成本往往要比短视频更低,可以随时随地录制,大大提高了内容的制作效率。深夜看完一场比赛,不用再熬夜化妆,直接就可以录制一期播客发布,尤其对需要倒时差的足球比赛更为友好。

其次,“声音的伴随性更强”,苗霖觉得,音频可以不受时间空间的约束,在车里、在健身房、在入睡前,可以随时随地收听,像有三五好友陪伴着你一起看球一样。

最后,频道的目标受众更精确,收听体育内容的人形成了一个小圈子,这部分听众都是喜欢体育的,而不是像短视频那样滑到什么看什么。

不过,由于体育内容有着天然的门槛,播客在国内的商业模式也处于起步阶段,大部分体育播客还在为热爱加冕,个人播客的商业化变现还需不断探索。

在体育圈常规的女主播和男解说的配置中,播音主持专业出身的吴桐野蛮生长出了一条女解说道路。

作为少见的足球女解说,她一开始便目标明确,不做花瓶,坚持输出专业的内容。

最初吴桐是和资深解说苏东一起在喜马拉雅做播客,后来也做了自己的个人播客。

在视频画面里,女性的颜值和身材很难不被注意和讨论。但在音频的世界里,听众会更关注你到底有没有好的观点和内容。

“一般来说我会定一个选题,定完选题之后列一个框架,然后会在关键的观点和数据上,整理一些材料作为支撑,也有一些自己的自由发挥和自己的评论。”谈到制作播客的过程,吴桐乐在其中。

在上周“喜宴喜马体育季欧洲杯”特辑《荷兰出局不意外,看好西班牙晋级8强》这期节目中,他们从技术角度分析了荷兰为何不敌捷克,以及对西班牙的战力进行分析,这期直播播放量突破9万,是截至目前该专辑播放量最高的一期。

“直播聊球更多是聚焦场上所发生的事情,听众是看不到画面的,所以它就更加凸显出你的声音和内容的重要性,因为你没有任何可以去替代的东西。”吴桐向我们介绍直播聊球和其他内容形式的区别,“比如说我在电视解说的时候,一些地方说的简洁一点,或者留白多一点其实是不影响的,因为观众的眼睛里呈现着很精彩的画面,可是你在直播聊球的时候,你只有声音这一种媒介,所以对生动性和流畅性的要求更高了。”

直播聊球这种模式更加自由,不像电视直播时需要精确到几分几秒结束,比如喜马拉雅体育季欧洲杯的音频直播从几十分钟到两个多小时不等,给了嘉宾们更高的自由度。

同时,直播聊球也能让创作者本身更容易达到一种轻松的状态。在采访中,几位体育媒体人都提到,视频直播的时候需要注意妆发、灯光、环境,但音频直播只需要一个安静并且信号好的地方。

他们可以在自己的沙发上素面朝天,没有面对镜头需要注意形象管理的紧绷感,和自己熟悉的嘉宾好友聊聊球,对创作者来说也是一种享受的状态。可以说,直播聊球的模式将兴趣和工作结合到了一起,为创作者提供了新的模式,也给听众们创造了一个舒适友好的社区。

体育播客在国外已经有了成熟的商业模式,比如The Athletic这家融合了报道和播客等内容的体育数字媒体公司,付费订阅用户已经超过十万人。当然,这和北美得天独厚的体育氛围密不可分。随着中国的体育市场不断发展,体育内容也有着巨大的潜力。

随着移动互联网的发展,人们接受的信息越来越碎片化。而真正的体育迷们,对深度内容是极度渴求的。看完一场比赛后,社交媒体上的资讯已经无法满足体育迷们的“胃口”,专业的深度内容一下子成了稀缺资源。于是,体育播客在某种程度上满足了这部分需求。

通过体育播客的入驻,喜马拉雅已逐渐为体育迷搭建起一个专业的体育内容社区。

《体坛周报》官方频道《足球第一视角》在喜马拉雅的播放量已经突破了1600万,受到不少听友的好评。

《体坛周报》的21位记者也入驻了喜马拉雅并上线了个人播客,以犀利毒舌见称的驻外记者马德兴推出了《德兴社丨马德兴电台》;曾在英国报道英超联赛的深度记者、曼联死忠粉林良锋带来了《锋言锋语丨林良锋电台》。

从阅读《体坛周报》的文章,到随时随地听他们的播客,曾经的记者不再是一个遥远的名字,而是可以随时互动的朋友,一起讨论着明天的球赛看好哪支球队。

本届欧洲杯期间,喜马拉雅还邀请了不同的体育大咖和明星主播进入直播间,包括韩乔生、刘语熙、包贝尔、王祖蓝等50位业内外知名人士,在直播中对每日赛事进行复盘和热点解读。

有些球迷在看视频时,会关掉声音,播放自己喜欢的解说的声音,喜马拉雅的音频直播也满足了球迷们“众口难调”的喜好,提供了多样化的听球选择。

“直播+视频+音频+图文+互动”的形式,为资深球迷和体育爱好者带来了一场足球界的“大型茶话会”。目前喜马拉雅体育季欧洲杯特辑《喜宴》的播放量已经突破40万。

此外,体育内容依托赛事资源,一直在广告主的视野中。未来如何把这些优质的内容进行商业化变现,还有更多的模式和玩法值得探索。中国的体育播客市场,有着不小的想象空间。

注:文/Bamboo,文章来源:新榜(公众号ID:newrankcn),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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